Název společnosti: PIZZA HUT
Pizza Hut je americký franšízový restaurační řetězec založený bratry Danem a Frankem Carneyovými v roce 1958. Společnost je známá pro svou italsko-americkou kuchyni, zahrnující pizzu, těstoviny, stejně tak dezerty nebo saláty. Po celém světě je více než 15 000 poboček.
V České republice má Pizza Hut 17 restaurací. Objednat pizzu, těstoviny nebo křídla lze i online. Jedinečnost spočívá nejen v rychlé přípravě pizzy, originální nabídce a také speciálních slevových akcích.
Situace
Na vysoce konkurenčním trhu fast foodu se chce Pizza Hut odlišit nejen netradiční nabídkou, ale i netradiční formou propagace. Proto si Pizza Hut volí reklamu v pohybu. Reklamu, která zaujme, pronikne i na místa, kam se tradiční média nedostanou a osloví zákazníky přímo v ulicích rychle a efektivně. V této kampani představují novinku - box s pizzou a dvěma předkrmy a jednoduchým, snadno zapamatovatelným headline: Když zavelí hlad, přichází box.
Cíle
- Zvýšit povědomí o značce Pizza Hut - BUDOVÁNÍ ZNAČKY
- Zaujmout nové zákazníky přímo v ulicích - INTERAKCE
- Představení nového produktu Pizza se dvěma předkrmy - ODLIŠENÍ
Aktivity
Reklamní polepy pro Pizza Hut s nosným headline: Když zavelí hlad, přichází box.
Obsah kampaně: Pro reklamní kampaň byl vytvořen 1 grafický návrh
Lokalita kampaně: Praha
Počet reklamních nosičů: 10 vozů / automobilů
Nejsilnější zásah: 46 - 54 let
Nejvyšší počet impresí byl dosažen v Praze, čímž byl naplněn cíl kampaně posílit vnímání značky v lokalitě, kde má Pizza Hut nejvíce poboček. Automobily s reklamním sdělením Když zavelí hlad, přichází box byla vidět i v dalších okresech - viz REPORTY.
Výsledky kampaně
ČERVEN:
Najeto: 38 985 km
Počet Impresí: 8 105 899
ČERVENEC:
Najeto: 32 268 km
Počet Impresí: 8 581 653
SRPEN:
Najeto: 31 906 km
Počet impresí: 8 175 465
Reporty
Závěr:
V této kampani se ukázalo, že reklama na vozech je velmi efektivní nástroj outdoorové reklamy. Počet impresí za 3 měsíce dosáhl téměř 25 milionů potenciálních impresí.
Společnosti Pizza Hut přejeme mnoho spokojených zákazníků a velmi se těšíme na realizaci další společné kampaně.
Tým Brand Riders